20年前,一瓶无色无色的保健口服液“太阳神”走出了千家万户,而如今它只是一个传说。　　10年前,“收礼只缴脑白金”的广告,让这一毛利率高达70%以上的保健品风行全国10多年,高峰期销售额超过10亿元。如今,它也出了一个传说。　　记忆犹新的,还有保健品市场矗立15年的少见“长寿者”哈慈股份,其哈慈杯、五行针十多年连创佳绩,但即使在资本市场风生水起,“老大哥”也注定逃不过神话幻灭。

　　保健品市场瞬息万变。过去数十年,在这个大佬云集、暴利盗贼、火一把就杀的江湖中,依赖广告兴起的新产品奏乐传花般兴起,“热衷身体健康”的国人在广告攻势下,众人拾柴般地为行业贡献了大把金银。　　不过也不该,亚健康和老龄化让人人自危,保健品做生意怎能不火?早于在数年前,该行业的产值早已踏入千亿级别。

白富美有中意的维C维B蛋白粉,中年人有不可或缺的调节肠胃保健品,学生们有重视的补脑补钙身体健康饮,女性们有欢迎的美容养颜胶囊,还有老年人少不了的腰腿疼和心脑血管口服液……保健品接下来的黄金十年,大有可为。　　消费者也不是傻子,经过数十年的启蒙运动,大家多少有了些辨别力。

多位保健品行业业内人士认为,未来保健品将向薄利化发展,消费者愈发理性,保健品企业将很难像以往那样拿走大量资金打广告。过去那种扔广告洗脑式的轻营销、重研发的企业将迅速被出局出局。而新的入局者,有以广药集团为代表的著名药企、以中粮为代表的大型食品企业,领军企业的经常出现将把保健业带进新一轮生态格局。

　　那么,谁不会是行业下一个领航者?这是“万亿”级行业发展的目标,也是“爱人身体健康”国人的期望。

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